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規范游戲廣告 亟待完善立法 對於游戲无极荣耀是類廣告該如何規范呢? #p#分页标题#e# 張星水建議

文章来源:网络整理;时间:2020-02-11 09:05

原標題:完善立法有效規范游戲廣告

如今,不管是在移動端還是在PC端,隻要上網可能打開一些應用措施,就能看到不少游戲廠商投放的游戲廣告,但下載后往往“貨不對板”,讓玩家懷疑是不是下載錯了。

前不久,一位知名主播專門做了一期阐明游戲廣告現象的視頻。在視頻中,他深惡痛疾地表達了對游戲廣告的不滿。

“強烈要求一些App撤銷那些虛假的游戲廣告,游戲畫面很少能見到和游戲廣告一致的,白白耗費了我的時間和流量。”北京某高校大三學生劉波(假名)說。

廣告隨處可見

內容並纷歧致

《法制日報》記者發現,在PC端一打開網頁就會看到許多游戲廣告,有些用絢麗的圖片吸引人,有些則直接用經典游戲中的畫面,最常見的是用《傳奇》和《真三國無雙》這兩款游戲中的畫面,搭便車以吸引人。

展現形式分為靜態圖、動態圖以及短視頻,並配上諸如“一刀7777億”“裝備全靠打”“免費送VIP”“全天無線刷boss”“極品裝備隨便拿”“RMB接纳裝備”等廣告語。有些游戲廣告有许多几何大腕明星代言,但進入游戲今后就會發現,幾乎所有的宣傳語都言過其實。

在手機端,大多數App都少不了游戲廣告的存在,并且都是動態圖可能短視頻,廣告語與PC端差不多。“‘貨不對板’是最常見的,并且還沒怎麼玩就提示充錢,否则基础打不過去。”劉波說。

《法制日報》記者在嘗試幾款游戲后發現,游戲廣告存在諸多問題。好比,宣傳語稱“快速注冊自動生成賬號密碼”,而體驗之后發現不綁定手機,不輸入驗証碼基础不能進入游戲界面﹔宣傳語稱“馬上試玩福利多多,紅包馬上領”,而在試玩之后發現,領取還需充錢,并且紅包是在游戲顶用的﹔宣傳語稱“裝備秒接纳,RMB秒到賬”,而實際上,裝備接纳获得的是游戲中的元寶,並非真正的金錢。

劉波告訴《法制日報》記者,最讓他接管不了的是廣告關閉按鈕欠好找,一不小心就點錯。在玩游戲時想退出付款界面,“退出付款”按鈕同樣欠好找。

游戲貨不對板

涉嫌虛假宣傳

“這些廣告已涉嫌虛假宣傳。”京鼎律師事務所律師張星水告訴《法制日報》記者,網絡虛假宣傳是指在商業活動中,經營者操作廣告或其他要领對商品可能服務作出與實際內容不相符的虛假信息,導致客戶或消費者誤解的行為。“這種行為違反誠實信用原則,違反公認的商業准則,是一種嚴重的不正當競爭行為。”

據介紹,反不正當競爭法第八條規定,經營者不得對其商品的机能、成果、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假可能引人誤解的商業宣傳,欺騙、誤導消費者。經營者不得通過組織虛假生意业务等方法,幫助其他經營者進行虛假可能引人誤解的商業宣傳。

同時,廣告法第三條規定,廣告應當真實、正当,以康健的表現形式表達廣告內容,切合社會主義精力文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。第四條規定,廣告不得含有虛假可能引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

在中國傳媒大學法令系副主任鄭寧看來,游戲廣告宣傳的畫面或視頻與游戲不相關,可能廣告內容與實際不符,都是欺騙、誤導消費者,構成虛假宣傳。

在許多游戲廣告中都体现可接纳裝備,其實是用游戲中的元寶接纳,甚至不接纳,這種廣告涉及哪些問題?

張星水認為,這涉嫌違反廣告法。廣告法第八條規定,廣告中對商品的机能、成果、產地、用途、質量、身分、價格、生產者、有效期限、允諾等可能對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有暗示的,應當准確、清楚、大白。廣告中表白推銷的商品可能服務附帶贈送的,應當昭示所附帶贈送商品可能服務的品種、規格、數量、期限和方法。法令、行政法規規定廣告中應當昭示的內容,應當顯著、清晰暗示。

鄭寧說:“游戲廣告中体现金錢接纳裝備,其實是用游戲中的元寶接纳,屬於廣告內容不清楚,違反了廣告法第八條的規定。根據廣告法第五十九條的規定,市場監督打点部門可以責令遏制發布廣告,對廣告主處十萬元以下的罰款。”

鄭寧認為,此舉還涉嫌違反廣告法第二十八條的規定。根據廣告法第五十五條的規定,市場監督打点部門可以責令遏制發布廣告,責令廣告主在相應范圍內消除影響,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算可能明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款﹔兩年內有三次以上違法行為可能有其他嚴重情節的,處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款,廣告費用無法計算可能明顯偏低的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照,並由廣告審查機關撤銷廣告審查核准文件、一年內不受理其廣告審查申請。

規范游戲廣告

亟待完善立法

對於游戲類廣告該如何規范呢?

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